不管台灣或大陸的網路行銷，現今都進入了影音時代，有人問我，為什麼不自己拍製廣告影片，來行銷自己呢？基本上，我也曾想過這個問題，不過我在大學時，有主修過影片製作編輯，那一年對我來說，簡直是生不如死，不管是在影片編輯，或是聲音編輯，都是極為困難的一件事，在加上本人沒有高顏值的外貌，而且寫作跟拍片相較之下，我還是比較喜歡寫作，我才選擇寫部落格文字創作的路，來當我的網路行銷手法，有人會問，群眾跟消費者，不是比較喜歡影片嗎？別忘了，任何的影片，你都要有編劇寫劇本跟分鏡的掌握，文字在微廣告中，也是不可或缺的角色，目前微廣告跟文案，在台灣非常盛行，有人常問我，這兩方面的文字創作該如何入門，除了大量練習外，我分享一些觀念大家，讓大家對於文案跟劇本入門時，比較有方向可循，那就是大家都熟悉的4W1H。
Who寫給誰看，找出核心對象
只要進行文字創作，你都要想一件事，那就是，你的核心對象是誰，只要找你的核心對象，你就可以寫出利益出來，為什麼要寫出利益？網路世界，是不分區域的，有太多廠商跟產品，都在網路上競爭，你的文字，沒有寫出消費者利益，就不會吸引到消費者，當然，你如果寫自己暗爽的，就另當別論，如果你要寫出好的文案或劇本時，別忘了，要記得寫出消費者利益哦。
Why你的目的是什麼
在寫文案跟微廣告劇本，請在心中設定一個想法，你寫這個文案或是劇本，主要目的是什麼？為什麼要寫這個文案或劇本，是要解決問題、傳達價值、訴求理念、分享資訊或是發揚個人價值觀，這些主要目的，你要先在心裡設定好，這樣你下筆時，才不會寫出來的結果，跟你預期不一樣，不要忙了老半天，你寫出來的東西，跟你主要訴求是相反的，這樣真的會浪費許多時間。
What重點內容是什麼
當心中有設定目的後，接下來，你要仔細想，你要呈現出什麼重點，在簡報界有一句話，太多重點等於沒有重點，文案跟廣告呈現出來，不是就幾行字，就是幾分鐘而己，在這麼短的時間內，你要呈現出什麼重點，也就是主要的核心價值，請記住，不要呈現太多，重點不是多，而是讓觀眾帶走什麼。
When時間點，很重要
不管是產品文案或是廣告劇本，時間點呈現是一門很大的學問，你不可在冬天寫出叫人穿泳裝的文案，你不太可能，在半夜12點時，呈現出＂天堂離你不遠了＂的文案，這些可以呈現，不過，不要在不對的時間點呈現，如果在對的時間點，呈現出對的文案或廣告劇本，會讓人有深刻印象，例如：十幾年前，大茂黑瓜的廣告，在初一十五前一天播放，就會讓人會心一笑。
How如何去呈現
網路文案跟廣告劇本如何呈現，文字的呈現手法有許多，例如：對仗、對比、擬人、擬物等，不同的呈現手法，會有不同的效果，適當的呈現，會讓人留下深刻的印象，這點在撰寫時，千萬不要忘記哦～
4W1H是幾個英文單字縮寫，這幾個縮寫可以用來解釋許多理論，很多人剛進入網路行銷時，寫文案或廣告劇本，真的會找不到入門方向，今提供幾個方向給各位參考，讓入門時，比較不會有太大的挫敗感啊！！！