上次跟好友執中討論到，他的業績下滑或許是跟產品文案有關，聽了我的建議後，回去找他女朋友討論，要怎麼修改文案，隔沒幾天，他帶她女朋友來見我，第一次看到執中女朋友，大學唸國文系，文學底子相當深厚，穿著白色上衣，黑色裙子，一看就像上班族，相比之下，我穿牛仔褲跟Ｔ裇，形成很強烈的對比，閒聊之後，我問執中，為什麼帶女朋友出來討論，他回說：文案都是女友寫的比較多，他女朋友也覺得我說的有理，他們想我說，那麼文案有成功因素嗎？我說：有啊!
外表功能都一樣，請主打內心感性面
當你的產品是大眾化產品時，你必須找到產品的內心價值，主打內在情感，例如：你的產品如果是手錶，外在的功能可能有帥氣的錶帶、機械錶等功能面，內在就有可能，這隻手錶會帶你時間永恆的價值，這樣講或許很抽像，我們用廣告來輔助說明。
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=to8R1jDrlpU&width=500&height=350[/embedyt]啤酒在台灣算是大眾化的產品，在怎麼變化，啤酒還是啤酒，外表功能幾乎都一樣，在怎麼強調外在功能，不太可以吸引到消費者，KIRI這隻廣告，卻不主打外在功能，而運用男女主角挑選眼鏡的過程，來強調原味純粹的重要性，強調會欣賞原味，才是識貨的人，這就是標準的，不強調外在，而主打內心的文案例子。
目標客戶愈清晰，文案愈感動人心
有人會問?為什麼目標客戶要那麼清晰?其實，文案說穿就文字的排列組合，每個族群適合的習慣用語都不一樣，光語言在台灣，就有台語、國語、客家語等，更何況不同年齡層的習慣用語，下列廣告，就是主打台語，文案目標客戶描寫的非常清楚。
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=ji5YjPHVrMo&width=500&height=350[/embedyt]上述廣告，很明顯是針對使用語言是台語，而且中元節有拜拜習慣，年齡層應該偏30以上的消費者，這群人在家中或許己經有了經濟能力，才能參與家族決策，或自主決定，隨著環保意識抬頭，每次拜拜都會感受到濃煙的危害，才能開始去注重，燒紙錢、拿香拜拜這些行為，會危害健康，為了保護自己的健康，請購買他們家產品囉。
文案有時跟簡報很像，就是要引起動機
有時候，消費者自己本身是不知道需要什麼，你必須藉由文案來提醒他們，很常見的提醒文案，例如：6分鐘，護一生、捐血一袋，救人一命等，這些都是提醒消費者的文案，產品或個人行銷，也可以運用這些手法，我們運用影片來說明一下：
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=tQPY9lqrzUE&width=500&height=350[/embedyt]王德順–最強東北人這則短片，整部短片，一直強調人生不該讓年齡受限，當你想要耍炫時，千萬不要對自己手軟，讓許多人會產生一股熱血，會想說，一個八十歲老人都可以做到，我也應該可以，讓人產生了許多動機跟行動，準備重拾夢想，當然，我們不討論行動是否能持續，不過，光可以讓你心中，有一股想行動的念動，就很了不起了。
網路文案，要寫的好，其實有時要方法跟時間，加上每個人對文字的感受能力不一樣，寫出來的東西，也不太會一樣，今天，提供一些心法給各位參考，希望能對各位有幫助哦～～
影片來源:youtube