前一陣子，台灣興起創業的風氣，在這股風氣中，尤以網路行銷最為熱門，很多人開始投入網路行銷的行業，阿蘭姐搭上這股創業風氣，想說白天在保險業上班，晚上則在多賺些外快，跟銀行貸款了一些錢，開始在FB上販賣女裝，這條路，阿蘭姐一開始也跌跌撞撞，到了最近，才開始步入正軌，日前，她準備進大量女裝來販賣，可是，不知道該怎麼去想行銷方案，因為進貨量大，不能在像以前一樣靠直覺，她跑來跟我商量後，我跟她講了行銷4P的觀念。
產品(Product)
要進行任何行銷活動前，你必須先瞭解你的產品，這裡當然不是指你的產品外觀跟報價等，你必須要瞭解產品的種類、設計、機能、品牌跟品質等，這些資訊你都要可以精確掌握，為什麼要掌握這些資訊，因為外在環境變動太快，你的產品什麼時候會被淘汱，沒人敢保證，例如：你販賣女裝，在組成成份中，只要有一部份不適合當地法令，你的女裝就必須要停賣，前幾年，台灣出現食安問題，那段時間，大部份台灣的食品，都被禁止運送至中國大陸，這些外在環境，是我們無法掌握的，所以，我們進行行銷組合時，產品的資訊是一定要掌握的。
價錢(Price)
在進行銷組合時，產品的價錢也是考量的重點，有人會問說，不就單純訂價就好，還要考量什麼？除非你的產品夠特殊，不然在台灣物質豐富的環境，大部份的產品都有人推出，如果你的產品是獨家的，你如果訂價太高，市場不會接受，訂價太低，則是損失到你的成本，你還是考量到，何時該執行促銷活動跟降價，消費者購買大量後，是否享有折扣，這些都要考量進去，當你都考量清楚，當產品或專案推出時，你才有行銷方案可行。
通路(Place)
通路狹隘的說，是指你產品的運送範圍，從工廠進貨到你手裡，在從你手裡出貨到消費者，廣義的說，你必須瞭解產品通路的相關細節，這中間包含了，產品推出後所有可能的銷售通路、產品的流通範圍、運送成本、庫存量以及品質管制等，當你愈清楚產品所有通路時，你推出產品時，你的銷售管道，如果事先有想清楚，你就可以進行多管道的銷售，不致於讓自己受限單一銷售管道。
宣傳(Promotion)
當產品要推出時，宣傳手段是不可或缺的，這裡的宣傳手段，要搭配著產品特性，通常常見的宣傳手段，例如：廣告、促銷、人為銷售等手法，網路時代來臨，你宣傳手法也不一定要在實體，運用網路的力量來宣傳產品，也是可以考量的，例如：粉絲團的運作、網紅的代言、話題的運作等，這些都不一定要有實體宣傳手法，全看你的產品特性去運作，你也可以發展出自己獨特的宣傳手法，產品推出初期，主要讓產品大量曝光為主。
行銷4P是著名理論，幾乎所有行銷人員，在產品初推出時，都會有這個架構來思考，可是，他不是單一面向的，他必須互相配合，各要素之間還要考慮到整合性，這樣各要素才能互相平衡，達到行銷組合的最大利益。