Growth Hack最近在台灣很流行的一門概念，要說它是技術，它不算是，比較準確的說，它是一種概念，大家可以想像，什麼是網路行銷或是什麼是電子商務，它是一種技術嗎？不是，網路行銷跟電子商務是一種概念，這裡面包含了許多技術跟觀念，那為什麼Growth Hack近來會這麼紅，好像只要懂它，一切就能搞定，這些可能要沈浸在網路跟行銷很久的人，才能說出來的趨勢了，還有，請注意
這不是打臉文
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網路 曾經是很多人美夢，也是很多人的惡夢
如果大家有印象，網路設備在台灣剛可以使用時，那時候，台大有椰林風情、上網要聽一段機上盒吵雜的聲音、上網的第一門課要學OSI七層通訊協定，如果你有印象，代表一件事，你真的沈浸網路很久了，那時代，乙太網路創辦人梅特卡夫提出一個理論，稱之為梅特卡夫（Metcalfe’s Law）定律簡單來說，當使用網路人數很多時，網路的經濟價值就會產生出來，這時候，只要從事網路的業者，一定會賺到錢，後來學者有提出一個理論，叫網路效應，圖示如下：
意思是，當我使用者人數到達一個臨界點時，我的網路價值就會無限擴大，就會產生大者恆大的效果，講白一點，只要你燒錢，一直燒，讓很多人免費使用，等到超過臨界點時，你就等著收錢好了，在十幾年前，這個美夢讓許多人一夜致富，許多網路新貴拿著這張圖去找創投，創投相當看好未來趨勢，也準備投許多錢去燒，可是，這張圖沒跟你講，我要投多少錢、多少時間、多少人力，大家一直投平面廣告、網路廣告，一直搶使用者，最後，錢燒光了，資源用完了，還沒看到網路奇蹟，在2000年，就發生了網路泡沬化了。
行銷沒有對錯，時勢是可以造英雄
從2000年網路泡沬化後，全球也面臨了許多挑戰例如：2002的SARS，2008的金融風暴許多人己經漸漸遺忘了網路銷售這塊領域，直到阿里巴巴在美國上市，大家才注意到，原來，網路基礎建設己經發展完善，各個社群媒體也產生了許多群聚效應，這時，有許多開始喊出FB、Line、微信行銷等手法，Growth Hack這門學科也漸漸的被人重視，同時可以結合科技、行銷、跟理論模型的學科，讓人家眼睛為之一亮，原來，還有這種東西存在，網頁的模式只要照他提出的理論去做，就可以賺錢，這沒有對錯，只有適合不適合你目前的狀況，行銷之父科特勒曾說過，行銷是滿足市場需求，任何的理論跟手法，只有兩種結果，一種是被市場接受，另一種是被市場淘汱，看你是那一種而己。
行銷手法各有千秋，看你適不適合而己
曾有朋友問我說，在台灣Growth Hack要不要去學習，我一律的答案是，看你自己的需求，它不是萬靈丹，它的前提假設是，你要有好的產品跟服務，如果你自認為是行銷的老手，那你可以自行上網爬文就好，那他有什麼值得學習的地方，他有什麼過人之處，Growth Hack提出的AARRR模式，基本上，很值得行銷新手去學習，可是，學習過後呢？你還是要持續更新你的網頁，你還是要持續寫文案，你還是要注意消費者需求，你還是要持續保你的服務，請記住，它是個概念，不是萬靈丹，概念何時會被市場淘汱，沒人敢保證，唯一能保證的，就你自己本身要有學習能力跟態度。
行銷概念每幾年都會產生一個，從之前的藍海、紫牛、黑天鵝等，網路行銷概念也是一樣，每幾年都會產生一個，從之前的關聯式資料庫、雲端、大數據等，你只能自己去判斷，這些概念適不適合你而己，如果適合，大膽投資自己吧！如果不適合，那就在繼續找尋適合自己的行銷概念吧～