剛接觸SEO時，突然學習SEM到這個名詞，讓我有點摸不著頭緒，沒事又多一個專有名詞，難道又是新的理論嗎？後面一查，才發現SEM早就存在，這不是什麼新的理論，只是因應Google廣告投放，而衍生出來的名詞，很多網站都只介紹什麼是SEM，很少有網站介紹SEM注意事項，我就用自身經驗，分享在操作SEM的注意事項。
SEM(Search Engine Marketing)搜尋引擎行銷，這是以Google為主題行銷方法，Google身為搜尋引擊龍頭，該賺的錢，它絕對不會跟你客氣，SEO需要是長期佈局跟規劃，SEM不用，你只要投了錢，短期內可以達到廣告效果，我們在Google搜尋頁下，常看到有廣告兩個字，那就是SEM投放的結果。
Google 廣告投放結果
SEM是一個概念性名詞，真正要瞭解的是Google Ads(Google投放廣告)這項工具，這項工具可以幫助企業快速宣傳，只要對Google Ads夠熟，SEM也大致都瞭解，如果你不想熟悉Google Ads，SEM一些觀念，你也要知道，方便你運用在其他網路行銷領域.
一、SEM是以競價為基礎
在台灣，SEM的為首工具就屬Google Ads為較多人使用，我們就用這個工具介紹，SEM的概念，在Google Ads中，是以競價為基礎，什麼是以競價為基礎，如果你的關鍵字愈多人使用，這組關鍵字訂價就愈高。
為什麼會有這個機制？Google官方解釋，是為了讓大家多發現消費者需求，不要一窩蜂去下熱門關鍵字，話是這麼說，實際狀況我在想，應該是當大家一窩蜂，用相同價錢去設定熱門關鍵字，Google Ads顯示任何廠商在首頁都不公平，倒不如，讓廠商自己去出價，誰出的價錢高，誰就能在首頁。
二、設定關鍵字要有高度關聯
在進行SEM策略，你設定的關鍵字，不能太單調，最好包含高度關聯性，什麼是高度關聯性？就是消費者在輸入關鍵字後，最常輸入在關鍵字後的詞組。
例如：你是在高雄經營早午餐店家，你關鍵字設定高雄早午餐外，你發現，消費者習慣輸入高雄早午餐後，還會在輸入漢堡，這個就是高度相關聯用詞，當你要設定SEM關鍵字，也要考慮高度相關聯用詞，這樣你的廣告效益才會更精準。
三、SEM廣告文案中，包含特價等字眼
很多人，會覺得奇怪，會什麼要包含特價跟限期優惠等字眼，網路上網站多如牛看，你不吸引消費者眼球，大家根本會直接忽略你的網頁，那吸引人類眼球的字有那些？特價跟限時折扣，是最吸引人注意，當你的文案，可以吸引人家眼球，你就成功了一半。
四、善用SEM工具及網路工具
要在網路行銷領域有好成績，網路工具一定要善用，SEM也是一樣，關鍵字可以自己訂定，你心中想的跟消費者想的是否一致，這個就有待考驗，如果可以用客觀數據參考，你就可以比較冷靜去判斷，網路工具這时候就很好用，例如：Google Keywords等，它呈現出來資料，少了人為主觀判斷，絕對可以做為准確資料依據。
SEM可以做為短期行銷工具，不管任何搜尋引擎，它都要有收入來源，SEM就是很好的收入之一，要不要做SEM行銷，真的見人見智，每個人行銷策略跟預算，本來就不一樣，掌握好的SEM觀念，可以讓你進行SEM策略，少掉許多不必要行銷預算。
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