企劃書繳交期限快到了，印象中，只剩二個月了，阿賢的進度還在控制範圍中，他自己卻很緊張，怕寫不完，我跟他說：一開始寫企劃書本來就會迷茫，因為你是面臨一個未知的領域，你除了查資料外，你還要去驗證你寫的是否正確，然後在去整理跟寫出，這是很消耗腦細胞的行為，不經常寫企劃書的人，會覺得很大的無力感，不知何時能結束，只要每週有固定的文字產出，基本上，絕對寫的完，只是看寫出來的企劃書邏輯是否順暢，版面是否凌亂，按照這個步調進行，絕對可以在一個月內完成的，他說：那我知道了，接下來，我們要寫什麼呢？寫到這裡，感覺這份企劃書好空洞啊～好像，我寫出來的結果，跟別人寫的都一樣，沒有自己的想法，這樣是對的嗎？我回說：因為，你還沒有加入一個重要的理論，那叫外部環境分析，就是PEST，也就是政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）與科技（Technological）。
知識是靠老師教，活用知識要靠你自己
我跟阿賢說：PEST是外部環境分析，用來分析你的產業，在大環境的中狀況，政治（Political）講白了，就是推出公司或專案，是否有跟政治或相關法律有抵觸，為了賺錢，你想在高雄種植大麻販賣，在國外，或許有些國家種植大麻是合法，在高雄卻是非法，推出的專案或公司，如果有抵觸當地的法律，這就不能進行。
經濟（Economic）方面就比較籠統一點，畢竟不是每個專案或產業都可以跟經濟扯上關係，想簡單一點，只要跟金錢運作有關的，都可以描述出來，社會（Social）這個跟政治有點模糊，比較明確界定，政治你可以想像是有關法律，只要你不犯法，基本上，你就可以實行，社會則是考慮到當地的文化，或是民俗風氣，舉例來說，你不可能在信仰回教國家，賣豬肉漢堡，信仰回教的人，根據宗仰習俗是不吃豬肉的，如果你的產品或專案，是有關豬肉的，你可能要考慮是否要推出，科技（Technological）比較好解釋，就是你推出的專案或產品，現代的科技是否能做到，或是運用科技的力量來幫助你企劃進行，如果不能，不好意思，這點你可以直省略，畢竟科技是一種工具，你若找不到工具，也不可能自己研發，不要為了研發一個新科技，而投入大量的成本。
企劃是邏輯呈現，有一定的規則遵守
阿賢聽了我解說後，皺著冒頭的說：為什麼，這個理論好不切實際哦～我笑笑說：這個理論，要一開始就要去分析，而不是，這個時候才提出的，當你運用這個理論分析完後，根據這個理論為依據，分別為政治、經濟、社會與科技，四個部份在分別做SWOT、五力分析等，這樣你的企劃，才會更嚴謹，更符合邏輯！那為什麼，不一開始先教你寫這個，因為這個理論，對初學者來講，範圍太大了，我先讓你熟SWOT跟五力分析，等你習慣理論運用後，接下來，你在去分析外部環境，這樣你比較會好入門，當然，基本的企劃書，不用四個部份都去做SWOT跟五力，你只要先做外部環境分析，根據分析結果，直接在做SWOT跟五力，這樣出來的結論，就是屬於你的心血，你也不會覺得那麼空洞了，會別人一樣了，不用擔心，你己經寫過一次SWOT跟五力了，根據外部環境分析的結果，在去撰寫SWOT跟五力，你只會覺得更容易而己，阿賢皺著眉頭說，好吧～我回去在一份了，為了貸款，我只好這樣做了。
有人問我說，外部環境到底要不要去分析，現在環境變動那麼快，搞不好，現在做的分析，搞不好是無用的，我回說：這個分析，只是讓你的企劃書更準確而己，至於環境變動太快，那不是我們能掌握的，我們能做的，就只是在做一次環境分析而己～