圖片來源:經理人雜誌
農曆七月，在台灣的傳統習俗是鬼月，根據習俗，這個月，鬼魂會因為鬼門大開，而開始在人間遊盪，許多禁忌在這個時候，也會藉由口耳相傳到現代，有時忌禁，真的不是因為怕鬼魂，而是根據當時的社會環境而制定的，例如：七月晚上不要吹口哨，會吸引鬼魂注意，大哥，拜託一下，大半夜的吹口哨，吸引的不只是鬼魂吧～連人都吸引了，晚上不要剪指甲，會倒楣，大姐，以前連電燈都沒有的年代，你晚上剪指甲，不是找罪受嗎？不用祖先講，我用常識判斷，也知道你晚上剪指甲，會倒楣，不管鬼月禁忌如何多，鬼月準備日常用品跟食品，來祭拜陰間的好兄弟，一直是台灣良好的傳統，一來可以慰藉陰間好兄弟胃口，讓他們放假之餘，可以有個好環境可以飽餐一頓，二來企業可以將祭拜完食品，跟公司員工分享，讓員工可以省下幾天的飯菜錢，七月在台灣，一直都是受到許多人，不敢挑戰的話題，畢竟，挑戰禁忌是很可怕的，不過，全聯卻在鬼月挑戰禁忌話題，來吸引大家的注意。
禁忌可以挑戰，可是，挑戰一定會成功嗎？
網路時代來臨，許多影音平台，漸漸不在限制電視上，在加上資訊流通快速，人們文化水平提高，禁忌也漸漸會被知識來解析，因為鬼月在習俗中，許多企業要準備許多食品來祭拜，流通業當然不會放過這個賺錢好機會，2016全聯的廣告引起許多人討論，看著全聯先生望著空空盪盪的場景說話，不免讓人家引起一陣毛毛的感覺，後面全聯才釋出網頁解釋說，這是中元節廣告，只要同時按下RIP三個按鍵，就可以看到完整版本，並不是拍攝現場有靈異現象，全聯從2013開始，拍攝一系統中元節的廣告，將人們心目的禁忌，用活潑、可愛的方式來呈現，很多人看完後，不會覺得厭惡，反而會笑笑帶過，只不過，如果換成你，你敢嗎？
挑戰傳統跟禁忌，一直是台灣人不敢做的事，為什麼？因為只要跟著傳統走，就等於是打安全牌，不會有太大風險，不過，當大家都打安全牌，你又有什麼條件贏人家呢？十年前，你若說透過網路來販賣物品，人家會說你異想天開，十年後，大部份的人都有在網路買過東西，網路行銷算是一種新興行業，最怕就是用老舊觀念來經營網路行銷，沒有說，老舊觀念不好，畢竟這是以前留下來的寶貴的經驗，可是，有時候老舊觀念，或許是你被限制住的原因，例如：鬼月為例，若是你經營電子商務，販賣的是生活用品，按以往的經驗，鬼月不能開好兄弟玩笑，你只能乖乖的做活動，辦促銷，可是，當你的競爭敵手，只要搭上鬼月慶典，拍個像全聯這樣耐人尋味的廣告，你七月的業績，鐵定會輸人家很多，那麼，你還要遵守既有的觀念做嗎？
有時，你要學會從傳統找創新
在經營網路行銷時，有時候，你要學會一招，叫傳統中的創新，不是叫你一定要顛覆傳統，你可以在既有傳統流程跟本質上，找出可以創新的元素，以中元節為例，根據傳統流程的本質，是為了讓大家用謙誠的心，來祭拜好兄弟，中間有的原素是鬼魂、食品跟人，其中，最能創造話題的就是鬼魂，所以，全聯在才顚覆傳統印象，將人們心目懼怕的鬼魂，營造成可愛、要人家照顧的鬼魂，這不是在傳統中找到創新的元素嗎？
在網路時代，你能創造話題，就能創造商機，誰說你不能，將劣勢變優勢，禁忌變良計呢?
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