很多人都在說品牌，這年頭，大家好像都把建立品牌，當成是一個必生的志業，連把網路行銷當副業的阿蘭姐，這一陣子，因為經營臉書粉絲團績效不錯，現在口口聲聲都在說，要建立自己的品牌，找我來討論，要如何建立自己的品牌，我一聽，當場呆滯，想說，這年頭真的瘋子不少啊！我沈思一下，問他說，你要建立品牌，那你知道，品牌的策略有那幾種嗎？他當場傻眼回我說：還有分哦？我當場翻白眼回他說：廢話！(我跟阿蘭姐很熟了，不熟的人，千萬不要口氣那麼差耶！)我立刻拿了筆跟紙，跟她解釋品牌的基本策略。
什麼是品牌？你真的懂嗎？
很多人說到品牌，腦子立刻會聯想到許多產品，其實，品牌的定義有很多種，只要你成功了創造知名品牌，你就可以將品牌定義，這沒什麼，因為你成功了，你說的話，市場就會接受，每個成功的人都可以定義名牌，那麼學術上，沒有明確定義嗎？其實是有的，不過，沒有單指品牌這個名詞定義，品牌必須跟你的產品品項來搭配，進而產生不同的品牌行銷策略，當你的品牌己經存在，而且產品也存在時，這時候，因為你的產品跟品牌，在市場上己經知名度，你的行銷策略是將你的生產線擴大(1)，讓市場上都有你的產品，讓消費者可以對你的產品更加熟悉，例如：台灣有名的零食可樂果，他就是屬於這類，當消費者對產品跟品牌都以熟悉了，它們就推出新口味的可樂果，這個就是屬於產品線擴大案例，當你的品牌己經存在了，而且你要推新產品時，這時候，就要用品牌擴大的策略(2)，運用既有的名牌聲望，來帶動新產品的銷售量，例如：聯華食品零嘴可樂果推出起士口味時，它就運用台灣民眾，對可樂果既有的品牌印象，來帶動起士口味的可樂果銷售量，讓新產品推出時，可以快速的符合市場需求，那麼當產品己經存在了，要運用原有資源，在發展出新品牌時，就要採用多品牌策略(3)了，例如：台灣著名的王品集團，將原有餐飲的經驗跟資源，發展出不同的品牌商家，讓消費者可以有多種選擇，當產品是新開發，又想發展出新品牌時，就要採用新品牌策略了(4)，例如：台灣統一集團，發展出不同的茶類品牌，如茶裏王跟純喫茶，就是兩種不同的產品，發展出不同的品牌。
有人會質疑說，為什麼？相同的公司，還要研發出不同產品跟品牌，這很簡單，因為消費者的喜好會改變，而且主力消費的年齡層會改變，沒有人能保證，一項產品能持續走紅多久，廠商只能多試跟多研發，才能在嚴苛的市場中生存啊！