不管在任何理論或產品，它都有一定的適用性跟壽命，沒辦法，社會是一直進步的個體，人類必須要往前走，才能讓大多數的人，有良好的生活品質，在網路行銷中，產品也有生命週期，產品在不同的生命週期，會有不同的行銷策略，很多網路賣家，也都知道這點，只是大家都不願承認，因為要改變行銷策略，有時，是一件極度麻煩的事，要改變你原有的銷售習慣跟模式，對許多人來講，是一件極度困難的事，另一種，就是根本不知道這件事，反正市場怎麼賣，他就跟著怎麼賣，不會多加思考為什麼？做生意，本來就是活下去跟賺錢兩件事，這裡不討論誰對誰錯，那麼，產品的生命週期是什麼呢？那就是將產品的時間放橫軸，產品的銷售額跟利益放縱軸，可以區分四個階段，分別是產品的導入期、成長期、成熟期、衰退期四階段。
產品不同時期，有不同解釋？
很多人會質疑說，產品時期需要搞那麼複雜嗎？這個理論，是讓銷售者有個依據，看自家產品到那個時期，要有什麼市場跟行銷策略，至少讓銷售者心裡有個底，不會在推出新產品時，會手忙腳亂，那麼每個時期有什麼特色呢？
產品導入期：這是產品剛要推到市場時，開始在市場銷售的階段，在這個階段，因為知名度不過，銷售額偏低，幾乎沒有什麼利益。
產品成長期：這時候的產品知名度跟評價漸漸高漲，購買人數變多了，相對的，產品的銷售額會提升，利益也會逐漸增加，此時，應該是產品獲利成長速度最快的時期。
產品成熟期：產品獲利在這個時期，會達到最大值，接下來，會隨著時間增長，使用者需求己達飽和，銷售額的成長會逐漸緩慢，這時產品的獲利會逐漸下滑。
產品衰退期：產品在市場上，己經達到飽和狀態，知名度也逐漸下滑，消費者對這個產品也熟悉，由於使用者需求以飽和，購買數量不像以前增加，這時候，產品的銷售額跟利益，會呈現急遽下滑。
產品不同時期，有不同策略
我們知道產品不同時期後，我們要如何做呢？其實，市場上所有產品的行銷策略都大同小異，只不過，行銷活動內容會隨產品改變而己，在導入期，最常見的行銷策略，就是舉辦說明會、產品試用活動等，這時期的策略，是求產品的能見度跟大量曝光，在成長期，這個階段，產品己經在市場上，有一定知名度了，這時的行銷策略，大多數都強調產品的功能跟優勢，或是使用者證明，來吸引未購買產品的消費者，來主動掏錢購買，產品的成熟期，這時市場己達飽和及成長緩慢，常見的行銷策略有產品折扣，或是贈送其他獎品來刺激買氣，產品衰退期，產品己經不在吸引消費者了，賣家也會有囤貨跟成本壓力，這時的行銷策略，都用超低折扣，或是賠本賣出等策略，來求大量現金。
行銷策略說起來很神奇，可是，他就在我們生活週遭，學習產品不同時期，除了讓我們瞭解，市場會有不同反應外，更重要的是，我們要想出不同的行銷策略，來因應產品不同時期銷售。