很多少在從事網路行銷時，都忽略了通路這一塊，在行銷學中，流通通路是一門很重要的學問，何謂流通通路？講白點，就是當產品從你手中販賣出去後，經過許多關卡，最後到消費者的手中，有人會質疑說？在台灣，大部份都是從便利超商寄出，這有什麼好介紹的，台灣因為地理環境優渥，幾乎物品都可以當天或隔天送達，如果今天是將商品運送到國外，商品的物流通路則是必要考量之一，有時候，選擇好的物流通路，可以節省廠商的許多成本。
流通通路策略指的是什麼？各位可以想像，當產品從製造商製成完成品，接下來會經過批發業者、零售業者等，最後才到消費者手中，整個流程，我們可以叫做流通通路策略，當然，類型不太可能那麼單純，有許多種變化，所以的流通通路變化，都是從兩種流通通路類型進化產生的。
直接型通路
流通通路最基本的類型，其中一種是直接型通路，直接型通路是指製造商生產商品後，直接送到消費者手裡，中間沒有透過任何的售銷機構，例如農產品的產地直銷，就是明顯的直接型通路，有人會問說？這種方式不是最好的，為什麼很多製造商不用呢？基本上，這要從產業型態來說起，很多製造商當然知道，貨物直接送達消費者手中是最好的，不是製造商不懂行銷，只是生產出商品，需要有生產線跟人工，生產線一啟動，就必須要生產足夠的數量，才能完全符合成本，並不是每個消費者，都有能力可以一次購買那麼多數量，故而產生了另一種類型的通路型態產生，
間接型通路
間接型通路，顧明思義是製造商跟消費者中間，透過批發業者跟零售業者來銷售，這種通路有什麼好處？製造商可以專心的製造高品質的商品，批發業者則可大量進貨，在販售給零售業者，消費者則可以到零售商店購買產品，不用一口氣從製造商那裡購買大量商品，當然這中間如果透過的人愈多，商品到消費者的手中就愈貴，那麼消費者是否直接跳過批發業者跟零售業者，跟製造商買少量的商品，這個就要看消費者如何跟製造商談判了，有些製造商不會賣少量的貨品給消費者，因為不符合經效益，消費者也不太可能，花費太多時間，去找尋製造商的資料，因為太浪費時間了，大部份的消費者，還是會透過零售業者購買商品。
許多人進入網路行銷，都會有種想法，我可以直接在網路上銷售，不用透過任何的中間商，可以直接用更便宜價錢賣給消費者，這是一個美好的願景，畢竟產品從製造商生產，直接到消費者手中，本來就是最直接的，不過銷售思維跟生產思維天差地別，不是單單透過網路平台就可解決的，最終還是以消費者需求為目標哦～～